LED电视售价跌 新一轮降价效应即将显现

液晶电视(LCDTV)仍是他们希望采购物品清单上的首选。根据市场研究机构TheNPDGroup的数据，采用LED背光液晶电视的平均售价为1,106美元，从2009年10月到2010年10月一年之间，共下跌了44%；而传统冷阴极管(CCFL)背光液晶电视的价格也显著下滑，年下跌幅度24%，目前平均售价仅435美元。

“假期间传单持续地指出，平面电视将持续成为黑色星期五假期中热卖的电子产品。今年，零售业者将尝试藉由较缓慢的价格下跌与提高液晶电视家户市 场的渗透率，来弥补数月来平面显示产品营收衰退的情况。”NPD产业分析执行总监RossRubin表示：“当LED背光电视的价格下跌程度比传统LCD 电视来得快时，LED背光电视将持续拥有显著的价格优势。”

当LED芯片价格稳定地下滑之际，LCD面板的价格动态更显得复杂；经历了经济衰退之后，市场需求比预期的还迅速地回到2009年的水准，而 供应链的厂商也在当年下半季就面临了产品短缺的状态，因而导致2010年上半年液晶电视面板价格上扬。由于整个液晶电视的供应链的运作需时三个月，面板价 格的上升，将使得2010上半年度零售价的降幅会趋于缓和。

“由于液晶电视这类产品的边际利润持续变少，当品牌和零售业想要推动降价活动时，需要在某些程度上获得了供应链厂商的怜 悯；”DisplaySearch北美电视市场研究总监PaulGagnon指出：“这样的结果将冷却某些市场的成长，例如美国市场；当这类产业循环常发 生的状况，将会再一次地影响供应链，包括液晶电视面板等关键零组件需求下滑，造成供给过剩的结果。”

液晶电视面板的价格从2010年第二季开始再次的下跌，特别是在32寸和40/42寸的产品上，这是最受欢迎的两种尺寸；相较于2009年第三 季，这两种尺寸的面板价格分别在2010年第三季下跌了10%和5%。“2010年第二季和2010年第三季下跌的面板价格，将会直接地影响到2010年 第四季假期中的零售价格。如果消费者对价格下跌仍旧相当敏感的话，这将会帮助美国当地市场的需求上升。”Gagnon总结。

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